近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》(以下简称《意见》)。《意见》要求,推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐,尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。


建筑杂志社作为传统媒体,在住房和城乡建设部的领导和支持下,以及相关政策的加持下,正努力推进媒体深度融合发展,力图更好地为行业服务。 

说到传统媒体与新兴媒体的融合,很容易让人想到软硬件建设、先进技术的应用,以及管理方式的创新。当然,这些确是其中之义,但《意见》的要求远不止于此。

建筑杂志社作为主流媒体的一员,我们应该好好反思 :为什么一些商业平台迅速崛起,吸粉无数,成为涵盖国家政策、政务信息、百姓逸闻趣事等全方位的重要信息传播渠道,而主流媒体拼命投入、不断改革,但成效不显?这是多种因素叠加之果。笔者认为有一个重要原因,即主流媒体先天的弊端没有克服。

新闻界前辈艾丰曾讲过“杯缸效应”,大致如下 :媒体报道一缸水的水质,常用的办法是用玻璃杯舀起来展示公众。这一杯是在杂质沉淀之前舀,还是等沉淀之后舀,是从水面上舀,还是从缸底舀,效果完全不同。缸里如果有 100 只虫子,可能杯子一只也舀不起来。如果玻璃杯是带颜色的,也会误导公众。 

如何规避干扰新闻真实性的因素,是永恒话题。媒体人如果看不到这一点,采访到的数据与实际可能有较大出入,镜头前的采访对象与平时判若两人。久而久之,群众不爱看。商业平台正是看准了公众需要真实、亲切的信息,并用技术手段去实现,其火爆在一定程度上应归因于受众对传统主流媒体的逆反。 

《意见》深刻指出 :要走好全媒体时代群众路线,坚持以人民为中心的工作导向,坚持贴近群众服务群众,创新实践党的群众路线,大兴“开门办报”之风,把党的优良传统和新技术新手段结合起来,强化媒体与受众的连接,以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播,生产群众更喜爱的内容,建构群众离不开的渠道。

说到底,“坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事。”





原文见《城乡建设》2020年第19期卷首语

2020年12月22日

别让盲道成为城市管理的“盲区” ■刘纯银
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媒体深度融合,实为与群众的融合 ■ 叶昌元

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